Выпуск восемьдесят третий:
Как устроен PR и маркетинг Волго-Вятского банка Сбербанка России.

Как работать со СМИ без бюджета, как создавать WOW-проекты в PR, как строить личный бренд первых лиц банка, что должен знать современный коммуникатор, как пройти собеседование в Сбербанк, что такое цифровая деревня и зачем на главной улице Нижнего Новгорода Сбер поставил кота – об этом и о многом другом в беседе с гостем авторской программы Тимура Асланова «PR-директор».
Гость сегодняшнего выпуска – директор по маркетингу и коммуникациям Волго-Вятского банка Сбербанка России Дарья Тимаева.
Дарья Тимаева, Сбербанк: WOW-проекты в PR, треть рабочего дня на кофе и птица Феникс
Таймкоды:

00:00 Сегодня в программе
01:38 Представление гостя
01:48 Что такое Волго-Вятский банк Сбербанка
02:56 Сколько человек работает в Волго-Вятском Сбербанке и сколько в дирекции по маркетингу и коммуникациям
03:46 Какие цели и задачи у департамента маркетинга и коммуникаций
11:37 Как устроен PR в Волго-Вятском банке Сбербанка
13:41 Бывает ли работа со СМИ бесплатно
17:28 Как строится работа с городскими СМИ
19:37 Как строятся отношения с журналистами
21:32 Пишет ли Сбербанк пресс-релизы
21:43 Как Сбербанк строит личный бренд первых лиц
24:41 Что лучше всего работает в построении личного бренда
25:21 Что Сбербанк делает в соцсетях
27:45 Как построена работа с негативными отзывами
30:25 Как устроен маркетинг в Волго-Вятском банке Сбербанка
31:55 Событийный маркетинг
37:26 Как Сбербанк измеряет эффективность пиар-работы
39:49 Какими проектами Дарья Тимаева особенно гордится
42:27 Как Дарья отбирает себе людей в команду
50:48 Как выглядит типичный рабочий день Дарьи
52:26 Как избежать профессионального выгорания
54:07 От чего Дарья получает наибольший кайф в работе
55:23 Что бесит в работе
56:20 Пять советов начинающему пиарщику

Авторская программа Тимура Асланова «PR-директор». Интервью с руководителями PR-подразделений ведущих российских компаний и госструктур о связях с общественностью, о профессии, о PR-инструментах и об их работе.

Другие выпуски программы "PR-директор" можно посмотреть тут
• "PR-директор"

Ведущий программы - Тимур Асланов:
- главный редактор журнала «Пресс-служба»,
- эксперт в области PR и деловых коммуникаций,
- бизнес-тренер, бизнес-спикер,
- организатор и модератор ведущих общероссийских и международных конференций по связям с общественностью,
- автор книг «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления», «PR-тексты. Как зацепить читателя», «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов» и т.д.,
- член Российской ассоциации по связям с общественностью,
- председатель жюри международного конкурса «Пресс-служба года».

Канал Тимура Асланова о пиаре в Телеграм https://t.me/aslanovPR
Вконтакте https://vk.com/aslanovtimur
Яндекс.Дзен https://zen.yandex.ru/timuraslanov
Сайт Тимура Асланова http://timuraslanov.ru/

Конференции и тренинги по связям с общественностью http://conference.image-media.ru/
Мария Смыслова, "Сибур"
Какие тренды во внутренних коммуникациях сегодня особенно интересны? Какие каналы внутренних коммуникаций сегодня работают лучше всего? Какие форматы контента оптимальны для внутренних коммуникаций? Как поддержать сотрудников в эпоху турбулентности? Как объединить компании с разной корпоративной культурой при процессе слияния? Как подбирать сотрудников в команду внутренних коммуникаторов.
Анна Кириченко PR агентство REDLINE PR
Как строится работа пиар-агентства. Как искать и отбирать на работу пиарщиков. Какие вопросы задавать пиарщикам на собеседовании. Как строить коммуникацию с поколением Z. Должен ли пиар влиять на продажи компании? Как измерить эффективность PR. Какие 2022 год изменил российский пиар и как он повлиял на работу агентств. Какие тренды в пиаре сегодня наиболее интересны
Марина Унгурян, директор бренда "Четра".
Как продвигать и пиарить В2В-компанию? Как строить промышленный PR. Как работать с инфоповодами на промышленном предприятии. Зачем соцсети в В2В. Как вести соцсети в В2В. Как работать с комментариями в промышленной компании. Должен ли пиар влиять на продажи компании? Как измерить эффективность PR. Как строить дистрибуцию контента. Как избежать профессионального выгорания
Ольга Смирнова Radisson "Славянская" .
Как дружить с журналистами? Как выглядит идеальная работа с комментариями? Работает ли благотворительность как PR-инструмент? Актуальны ли еще пресс-релизы? Как PR-специалисту бороться с профессиональным выгоранием? Почему в гостинице не говорят клиенту "Нет"?
Лариса Малышева, PR-директор группы компаний Аскона
Как продвигать и пиарить областную детскую клиническую больницу? Какими инструментами выстраивать бренд больницы? Как строить отношения с журналистами? Как добывать информационные поводы внутри больницу? Что делать в соцсетях в 2022 году? Как сделать аккаунт больницы во Вконтакте востребованным? Как отвечать на негативные сообщения и комментарии в соцсетях?
Дмитрий Руденок, руководитель пресс-службы Челябинской областной детской больницы
Как продвигать и пиарить областную детскую клиническую больницу? Какими инструментами выстраивать бренд больницы? Как строить отношения с журналистами? Как добывать информационные поводы внутри больницу? Что делать в соцсетях в 2022 году? Как сделать аккаунт больницы во Вконтакте востребованным? Как отвечать на негативные сообщения и комментарии в соцсетях?
Виктория Гречина, Canavara GROUP
Как продвигать и пиарить В2В-компанию? Какими инструментами строить внутренние коммуникации и как помогать сотрудникам пережить сложные времена? Как делать востребованное корпоративное СМИ для сотруднико ви успешный корпоративный журнал для клиентов? Как сделать пресс-релиз эффективным? Как пиарщику привести себя в ресурсное состояние? Должен ли пиар влиять на продажи компании?
Ксения Поленова, WE ON GROUP
Как продвигать и пиарить сложный технологический В2В-продукт? Какими инструментами выстраивать HR-бренд? Зачем пиарщику социалка? Как и зачем продвигать В2В-компанию в социальных сетях?
Василий Чёрный, Brand Analytics
Что происходит сегодня на рынке социальных медиа в России? Как он развивается? Как живут различные платформы, в том числе и запрещенные?
Наталия Игнатенко, Planeta.ru
Как собрать 31 миллион рублей на свой музыкальный альбом? Как привлечь инвестиции на курсы самообороны для пенсионеров? Что такое краудфандинг и кто может с его помощью собирать деньги?
Анна Заярина, Cервис okko
Как устроена PR-команда Okko, какие задачи она решает и какие инструменты использует. Как набирать пиарщиков на удаленке и как управлять удаленной командой. Как разграничить зоны ответственности со службой маркетинга и как получить синергетический эффект от сотрудничества с маркетингом. Устарел ли пресс-релоиз, и как подружиться с журналистами. Как работать с блогерами. Почему PR-специалистам важна насмотренность, и почему им не надо ничего бояться. Как избежать профессионального выгорания.
Екатерина Ковалева, основатель агентства «Didgital Technology»
Когда и почему начался бум диджитал аудио, что происходит на рынке подкастов, как и для чего запускать свой подкаст, как продвигать подкасты, что делать в голосовых соцсетях, умер ли Клабхаус и что нас ждет в ближайшем будущим в сфере диджитал аудио.
Виктория Дон, агентство "КЕКС"
Как продвигаться через блогеров, какие блогеры бывают и что про них надо знать, сколько стоит продвижение у блогеров, почему Инстаграм котируется, а Фейсбук нет, сколько можно заработать, имея 500 000 подписчиков в ТикТоке, каким компаниям лучше всего подойдет инфлюенс-маркетинг, как блогеры влияют на продажи.
Анна Кириченко, REDLINE PR&SMM
Как продвигаться в СМИ, если нет денег на продвижение или вы не хотите платить журналистам и изданиям. Лайфхаки и инструменты бесплатного продвижения при помощи текстов.
Алина Болдырева, холдинг ФИНВАЛ
Как строить PR и маркетинг промышленного предприятия, как продвигаться без бюджета, в чем специфика пиара и маркетинга в B2B, как сделать, чтобы письма вашей рассылки открывали, чем заинтересовать журналиста, как управлять командой на удаленке, какой пресс-релиз сработает, а какой нет, что делать с выставками и почему в промышленности нет женщин на руководящих постах.
Янис Дзенис, Aviasales
Как оставаться эффективным пиарщиком на удаленке, что делать, если вашего smmщика посадили в тюрьму, какого блогера брать с собой в полет, чем ответил пиалот из Флориды пилоту из Новосибирска, зачем лететь из Москвы в Москву, чем привлечь журналистов к IT-бизнесу, как создавать яркие инфоповоды, когда жизнь замирает.
Мария Хворостова, управление пресс-службы правительства Челябинской области
Как строить коммуникации областного правительства, как научить чиновников говорить без канцелярита, где брать информационные поводы, как отбирать сотрудников в пресс-службу, как пиарщику избежать профессионального выгорания, каким должен быть пресс-релиз, чтобы он выстрелил, когда пиарщик спит на работе и т.д.
Гершон Коган, пресс-секретарь главного раввина России
Чем занимается главный раввин России и как строится его PR, как посчитать евреев и определить свою целевую аудиторию, как перейти из журналистов в пиарщики, почему хорошо молиться вместе с шефом, стоит ли отвечать хейтерам.
Мария Петченко, компания Peroni.
Как продвигать семейный стартап в 20 стран мира, PR через принца, маркетинг через события, продвижение в эпоху пандемии, привлечение медийных персон и техника работы с журналистами в России и за рубежом.
Лилия Глазова, PR News. Исследования и оценка эффективности PR
Как оценить эффективность PR? Как померить репутацию? Сколько стоят такие исследования? Можно ли проверить, что изменилось в голове целевой аудитории? Какие тренды в пиаре достойны нашего внимания сегодня?
Евгений Зиновьев, газета "Ревдинский рабочий". Как скользкие собаки в Турцию залезли.
Как стать стать звездой региональной прессы? Как газета из маленького уральского городка стала знаменитой на всю Россию? Как с помощью заголовков привлечь внимание к изданию? Как сегодня выживают региональные СМИ? Как сделать местное издание востребованным? Умерла ли бумажная пресса? Возможна ли экспансия региональной газеты на всю страну?
Оксана Смирнова, Granatum Solutions. PR в B2B, PR стартапа, PR на зарубежных рынках
Как продвигать компанию, если ты видел всех сотрудников только в онлайне. Как стартапу прорваться в СМИ, какие информационные поводы использовать. Специфика PR-работы в В2В сегменте. Как строить PR на рынках других стран и в чем особенности менталитета.
Екатерина Ивкина, Рязанскоя областная клиническая больница
Как пиарить государственное медицинское учреждение, как строить PR без бюджета, как дружить с журналистами, как находить и создавать интересные инфоповоды, как продвигать главврача в соцсетях, как оценить эффективность работы PR-специалиста, как работать с негативом в адрес больницы в социальных сетях.
Илья Пашнев, медиацентр БГТУ им. Шухова.
Как делать студенческое СМИ интересным, ярким и заметным. Как сделать корпоративное СМИ для молодой аудитории востребованным? Какой контент сегодня нравится молодежной аудитории? Как продвигать университетское телевидение? Какими силами делается университетское ТВ в Белогорде.
Нина Дымшиц, Еврейский музей и центр толерантности
Как продвигать современный музей, какие PR-инструменты наиболее эффективны для этого, как работать в digital-пространстве, как влюбить в себя журналистов, как привлечь современную аудиторию к музейным проектам, почему пиарщик сидит на вечеринке один в уголке, как разбить пляж на парковке, о чем писал Исаак Левитан в твиттере…
Лия Захарова, ЧОКЦОиЯМ
В чём специфика медицинского пиара, как продвигать медицинские учреждения, какие инструменты PR сегодня наиболее актуальны, в чем сложности, с какими целевыми аудиториями работать, кризисные кейсы, PR в условиях коронавируса, профессия PR-специалиста сегодня – об этом и о многом другом смотрите в интервью.
Яна Рожкова, Вайбер
Как продвигать мессенджер в условиях жесткой конкуренции, что дают коллаборации с певцами, музыкантами и артистами, зачем переводить Вайбер на белорусский язык, какие инфоповоды лучше всего работают, чем заинтересовать микроинфлюенсеров, как строить комьюнити в мессенджере, сторителлинг и экспертные колонки как инструмент продвижения личного бренда руковолдителя компании … Об этом и о многом другом в новом выпуске программы «PR-директор» рассказывает PR-директор Вайбера Яна Рожкова.
Ярослав Федосеев, Глонасс
Как попасть в топ Яндекса, как устроен хайповый инфоповод, можно ли использовать хайп и провокации, если вы пиарщик госструктуры, как строить GR-коммуникации, как вбрасывать новости в инфополе, почему пресс-релиз мёртв, как раскрутить телеграм-канал, какими знаниями обязательно должен овладеть пиарщик.
Александр Жестков, ВДНХ
Как устроен PR на ВДНХ, как получить более 80 000 публикаций в год, как отбивать фейки, как упредить негативные публикации, как эффективно работать с журналистами, как создавать яркие инфоповоды, как выглядит рабочий день руководителя пресс-службы, как писать пресс-релиз, чтобы зацепить журналиста
Анастасия Дюмулен, AZUR AIR
Зачем медведи на самолете, как дружить со споттерами, нужен ли авиакомпании хайп, чем привлечь журналистов, как реагировать на ложные обвинения в прессе, как устроен PR в чартерной авиакомпании, какой контент лучше всего работает в социальных сетях, как выглядит рабочий день директора департамента коммуникаций… Об этом и о многом другом рассказывает гость сегодняшнего выпуска программы «PR-директор» – директор департамента информационной политики и коммуникаций авиакомпании AZUR AIR Анастасия Дюмулен.
Анна Кантер, банк "Открытие"
Как устроен PR в банке “Открытие”, как работать с журналистами без денег, чем привлекать молодую, активную и умную аудиторию, как работать с президентом банка, особенно если этот президент – Задорнов, как строить внутренние коммуникации в компании и почему банку не нужна корпоративная газета, как измерить эффективность работы PR-службы, как завоевать доверие руководителя, как выбрать пиарщика в команду
Мария Рыбакова, “Объединенные машиностроительные заводы”
Как устроен PR в крупной промышленной компании, PR в B2B, как привлечь внимание журналистов и не платить за публикации, как строить коммуникации с внутренней аудиторией в 12 000 человек, ключевые принципы кризисных коммуникаций, откуда происходят утечки информации в кризисных ситуациях, чем заинтересовать аудиторию корпоративного СМИ, зачем В2В-компании социальные сети, какие вопросы задавать на собеседовании PR-специалисту – об этом и о многом другом смотрите в беседе с нашим гостем.
Мария Реутская, Servier
Что такое внутренние коммуникации, кому и зачем они нужны, какие инструменты внутренних коммуникаций сегодня наиболее эффективны, как сделать корпоративные СМИ привлекательными и цепляющими, какие задачи может решить интранет, внутренние коммуникации в кризисных ситуациях, вовлечение сотрудников, формирование амбассадоров бренда среди сотрудников компании – об этом и о многом другом смотрите в беседе с нашим гостем.
Дарья Коршунова, Аэропорт "Домодедово"
Как устроен PR аэропорта «Домодедово», кризисные коммуникации в ежедневном режиме, как работать с негативом, как измерить эффективность работы PR-службы, как заинтересовать журналистов, чем привлечь блогеров, как управлять поведением сотрудников в социальных сетях, как завоевать доверие руководителя, как выбрать пиарщика в команду…
Евгения Арнаутова, PR Яндекс-Денег
PR в финансовой сфере: как продвигать сервис электронных платежей, как находить интересные и яркие инфоповоды, как сегодня строить продуктовый PR, репутационный PR, PR в В2В, как продвигаться на зарубежных рынках и стать своим в Китае, как докрутить пресс-релиз, чтобы он выстрелил, в какой день запускать важные новости в инфополе, как выбрать пиарщика в команду…
Ольга Бушуева, Азбука-Аттикус
PR в издательском бизнесе: как продвигать книги и писателей, что делать издательству в социальных сетях, как работать с негативными отзывами в интернете, что делает книгу бестселлером, как продвигаться при помощи контента, как взаимодействовать с блогерами и лидерами мнений, нужны ли издательству пресс-релизы, как выбрать пиарщика в команду…
Мария Ермакова, РУТ (МИИТ)
PR в государственном вузе – кейсы, инструменты, технологии. Как создавать информационные поводы? Как привлекать внимание СМИ? Что делать в социальных сетях? Как оживить корпоративную газету? Чем удивить абитуриентов? В какой ситуации PR не нужен? Зачем нужен пресс-релиз в 2019 году? Почему пиарщик не должен бояться ошибок?
Елизавета Таль, РДКБ
PR в детской больнице: инструменты, техники, кейсы. Как продвигать больницу? Как продвигать личный бренд врача и нужно ли это делать? Как отвечать на негативные отзывы и комментарии в интернете о больнице и ее врачах? В чем специфика PR-работы в государственной медицине?
Елена Ищеева, Banki.ru
Елена Ищеева, Banki.ru: С брендом должно быть интересно! Как сделать самый известный финансовый портал в стране? Как завоевать признание и авторитет у крупнейших банкиров? Как получить охваты по 100 000 прочтений на статью? Как использовать эмоции в PR-работе? Как продвигать проект при помощи интересных событий? Как продвигать бизнес при помощи личного бренда?
Мария Заикина, Ozon.ru
Мария Заикина, Ozon.ru: главный инструмент коммуникатора – мозг! Почему пресс-релиз получил вторую жизнь? Почему комьюнити-менеджер – профессия будущего? Заменит ли пиарщиков искусственный интеллект? Какие слова найти для сотрудника, чтобы он понял, что не надо размещать в соцсетях информацию, которая вредит имиджу компании?
Татьяна Шахнес, LG Electronics
Как пиарщику не потерять связь с реальностью и всегда оставаться в тренде? Чем корейский PR отличается от российского? Зачем пиарщику корпоративная социальная ответственность? Как можно 25 лет работать на одном месте? Какое отношение LG имеет к донорству крови и причем тут PR? Что делать, если чувствуешь профессиональное выгорание? О чем пиарщик всегда должен помнить в кризисных ситуациях? Как личные истории помогают продавать?
Гульназ Минниханова, Минстрой РТ
Как работать с оппозиционно настроенными журналистами. Как вести PR-работу на русском и на татарском языках одновременно. Как сохранять человеческое лицо при распространении официальной информации министерства.
Влад Титов, Лаборатория Комьюнити
Зачем вам группа в Фейсбуке или сообщество ВКонтакте? Что такое комьюнити менеджмент и как правильно им заниматься? Как создать правильную атмосферу в сообществе? Как привлечь в сообщество большое количество участников?
Ольга Токина, школа бизнеса МИРБИС
Зачем пиарщику бокс. Как строить PRобразовательных услуг. Как продвигать школу бизнеса. Где брать инфоповоды для продвижения программ МВА.
Василина Дрогичинская, краудфандинговая платформа Planeta.ru
Как попасть в ВИП ложу на концерт группы Би-2? Зачем группе "Алиса" собирать деньги в интернете на новый альбом? Как продать свой фанфик на 11 миллионов рублей?
Мария Лышнова, компания "Первый БИТ"
Как продвигать компанию с помощью видео и что сделать со спикером, чтобы он на записи интервью не облажался по полной?
Михаил Умаров, Коммуникационное агентство Comunica
Как изменился PR в последние годы и какими знаниями должен обладать современный пиарщик, чтобы быть в тренде
Наталья Агре, «Движение без опасности»
Как продвигать социально важные темы, как при помощи PR-инструментов привлечь внимание к безопасному поведению на дорогах, как влиять на аудиторию автолюбителей
Александр Горюнов, эксперт в области корпоративного PR
Тонкости и нюансы корпоративного пиара, инструменты работы пиарщика в В2В, корпоративные СМИ, внутрикорпоративный PR, инвестмент рилейшнз
Юлия Магась, PR сервис по работе с блогерами EPICSTARS
Как продвигаться через блогеров, как выбрать блогера для продвижения, какие расценки у блогеров, какие площадки наиболее интересны для продвижения, кто такие микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры, как сделать продвижение у блогеров максимально нативным
Дарья Чудная, Музей Космонавтики
Как сделать PR музея нескучным, как стать одним из самых посещаемых музеев, как привлечь в музей новую аудиторию, кризисные кейсы в музейной практике, как создать неиссякаемый поток инфоповодов
Андрей Барковский, PR-директор Авито
Как устроен PR в компании Авито, как продвигается лидер рынка классифайда в России, как заставить сотрудников хотеть работать в вашей компании и считать ее лучшей
Галина Харнахоева, PR-директор проектов otc.ru и penenza.ru.
PR в финансовой сфере – специфика, инструменты, кейсы, как пиарить финтех, работа пиарщика в стартапе и в крупной финансовой структуре – в чем отличие, как зацепить журналиста финансовым пресс-релизом
Антон Верт, компания бизнес-подарков Vertcomm
Подарки и сувениры как часть PR-стратегии, чем пиарщику удивить журналистов, какие подарки выбрать для клиентов и сотрудников, тренды на рынке бизнес-подарков и деловой сувенирки, что не стоит дарить, как уйти от шаблонных решений при выборе подарков
Юлия Гавриш, Penny Lane Realty
В чем специфика PR-работы на рынке недвижимости, как заинтересовать журналистов вашими событиями и новостями, каким должно быть современное корпоративное издание для клиентов, как делать его контент интересным, чтобы не превратить журнал в буклет или рекламный каталог
Сергей Томилов, "Одноклассники"
Зачем пиарщикам Одноклассники, какова на самом деле аудитория этой социальной сети и какие там есть инструменты для продвижения, Одноклассники на Первом канале и Хабиб в Одноклассниках, кто работает в Одноклассниках и как устроен их офис
Дмитрий Храпунов, ИНВИТРО
Как продвигать медицинские центры, как доносить до аудитории важные темы, как строить кризисные коммуникации, как делать совместные проекты с журналистами веселыми и интересными, что делать PR-специалисту, который находится на старте карьеры
Наталья Дыбина, фонд «Будущие лидеры»
Как пиарщику работать с молодой аудиторией, чем зацепить поколение Z, чем отличается коммуникация с Z от коммуникации с Y, как продвигать благотворительную организацию, из чего состоит рабочий день пиарщика
Роман Козлов, Институт гуманитарного образования и информационных технологий
Нужно ли поступать в вуз, если вы хотите получить профессию пиарщика, можно ли подготовить профессионального PR-специалиста в вузе, как это делать, как это делают в ИГУМО, что меняется сегодня в профессии коммуникатора, как грамотно работать с информацией и к чему готовиться в будущем
Татьяна Стоянова, Бренд-менеджер Редакции Елены Шубиной.
Как продвигать книги и писателей, почему продвижение книг это чудо, есть ли у писателей личные пиарщики, как создавать интересные события для продвижения книг, может ли серьезная книга в России иметь тираж 260 000 экземпляров
Ильгиз Валинуров, Business Connection
Как пиарщику правильно оформлять резюме, какой должна быть фотография, чем поможет сопроводительное письмо, как вести себя на собеседовании, как правильно оформить объявление о вакансии пиарщика, какие вопросы задавать пиарщику на собеседовании, какими качествами должен обладать современный пиарщик
Сергей Стукалов, Билайн
Как строить коммуникацию с целевой аудиторией и репутацию бренда в социальных сетях, как решать вопросы клиентов через социальные сети, какие слова нельзя использовать при общении с клиентами, как выбрать правильную интонацию общения
Екатерина Кожанова, ЭКСМО-АСТ
Как продвигать книги, писателей и издательский бизнес, актуальны ли пресс-конференции и как побить рекорд журналистской явки, почему книга Насти Рыбки не стала бестселлером, кризисные коммуникации в издательском бизнесе, почему пиарщик и медитация несовместимы, убьет ли электронная книга бумажную
Олеся Теплова, PR-директор компании Tvzavr
Как продвигать современные digital проекты, онлайн и оффлайн ретаргетинг, как находить целевую аудиторию в неожиданных местах, какие PR-инструменты сегодня наиболее эффективны для продвижения онлайн-кинотеатра, интересные коллаборации и что они дают, почему не надо учиться на пиарщика
Алёна Агапиева, Государственная Третьяковская галерея
Как привести людей в музей при помощи пиара и нужно ли это делать, как достучаться до своей целевой аудитории, какие PR-инструменты сегодня наиболее эффективны для продвижения проектов Третьяковской галереи, почему возник ажиотаж на выставках художников в последние годы, что случилось с картиной Репина и как PR-служба отрабатывала этот кризисный кейс, почему не надо учиться на пиарщика
Людмила Семушина, Inventive Retail Group
Про PR в ритейле и не только, про инструменты кризисных коммуникаций, про контент-маркетинг, о том нужен пиарщик в штате или лучше на аутсорсинге, про специфику работы коммуникатора в сегодняшнем информационном поле, внутренние коммуникации
Анастасия Писарь, ЦОДД, г.Москвы
Как бороться с мифами о своей организации, как переломить негатив в общественном мнении, как собирать инфоповоды внутри организации, как заполучить фанатов и как с ними работать, о кризисных коммуникациях и PR-инструментах
Владимир Залужский, "Северсталь"
Как устроен PRв Северстали, как стать начальником управления по коммуникациям в такой крупной корпорации, почему менеджеры в Северстали проводят совещания на английском языке, как PR-инструментами противостоять рейдерским методам девяностых, как сделать корпоративное СМИ востребованным, чем интересны investment relations, какие выгоды дает интеграция PR-специалистов внутри холдинга
София Шайдуллина, центр «Пространство общения»
PR в сфере благотворительности, работа с журналистами, пресс-релиз умер, как пиарить благотворительные проекты, как собирать деньги при помощи PR-инструментов, какие инструменты работают лучше всего, нестандартные инфоповоды, как делать домашнюю работу за журналистов
Маша Лукина, Дальневосточный Государственный Федеральный Университет
Как пиарить вуз, который находится на другом конце страны, как донести до всей России, что на Дальнем Востоке есть жизнь, как привлечь абитуриентов из Калининграда во Владивосток, как переводить с документального языка на человеческий, как говорить с абитуриентами на их языке, GR для университета, как начинать рабочий день в 4 утра
Олег Гамов, группа компаний «Новотранс»
Почему работать пиарщиком в В2В-секторе особенно интересно, пиарщик не может быть универсальным, надо знать свою специфику, PRэто профессия или ремесло и в чем разница, чем настоящий специалист по коммуникациям отличается от сотрудника пресс-службы, как меняются PR-инструменты, надо ли дружить с журналистами, почему РЖД
Светлана Крылова, Brand Analytics: пиарщику нужны железные нервы.
Что такое мониторинг социальных медиа и зачем он нужен пиарщикам, как управлять репутацией, как работать с негативными отзывами клиентов, что делать с хейтерами, кто такие хайпбисты, какая аудитория на самом деле присутствует в каждой из соцсетей, вопреки стереотипам, индекс внимания, индекс лояльности, индекс вовлеченности
Мария Ровинская, организатор Тотального диктанта
Говорим про то, как небольшая студенческая акция превратилась в глобальный проект, какие PR-инструменты используют организаторы Тотального диктанта для продвижения своих мероприятий, кто пишет тексты и кто диктует
Ольга Алексеева, компания Yota
Говорим про то, как дружить с журналистами, каким должен быть современный пиарщик, почему управляемый негатив это плохо, как работать с блогерами и о многом другом.
Ирина Волина, ПАО банк "УРАЛСИБ"
Антикризисный PR, кейсы кризисных коммуникаций, где граница между пиаром и маркетингом, старые и новые инструменты пиар-работы, построение правильныx отношений с журналистами, как понять, нужен ли вам ребрендинг и многое другое
Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed.ru
Как превращать корпоративный жмых в пули. Об этом и о том, как пиарщику выстроить отношения с журналистами, какими должны быть комментарии, чтобы получить максимум публикаций в СМИ, что делать с заголовками PR-текстов, как использовать Прессфид, чтобы решать свои PR-задачи
Валентин Васин, Альфа-банк
В программе: поддержка клиентов в социальных сетях, работа с блогерами и лидерами мнений, создание и продвижение контента в официальных аккаунтах Альфа-банка в социальных сетях, как строить работу с аудиторией в соцсетях, как отвечать на негативные комментарии и отзывы, как завоевать лояльность аудитории при помощи нестандартных подходов
Анна Швидунова, "Сити-ХХI век"
В программе: PR на рынке недвижимости, PR девелоперской компании, информационные поводы, работа со СМИ, как выстроить отношения с журналистами, как работать со СМИ, антикризисный пиар, управление репутацией, кому нужен PR, зачем нужен PR в бизнесе, качества, которыми должен обладать профессионал в сфере PR
Алексей Садыков, "Базовый элемент"
В программе: информационные поводы, работа со СМИ, как выстроить отношения с журналистами, как работать со СМИ, антикризисный пиар, управление репутацией, кому нужен PR, зачем нужен PR в бизнесе, качества, которыми должен обладать профессионал в сфере PR, какие PR-инструменты на сегодня наиболее эффективны и многое другое
Анастасия Колупаева, "BARKLI"
В программе: событийный PR, PR в недвижимости, продуктовый PR, информационные поводы, работа со СМИ, PR без бюджета, как выстроить отношения с журналистами, как работать со СМИ без денег, антикризисный пиар, управление репутацией, кому нужен PR, зачем нужен PR в бизнесе, качества, которыми должен обладать профессионал в сфере PR
Дмитрий Смиркин, PR-директор компании Parallels
В программе: продуктовый PR, информационные поводы, работа со СМИ, PR без бюджета, как выстроить отношения с журналистами, как работать со СМИ без денег, антикризисный пиар, управление репутацией, кому нужен PR, зачем нужен PR в бизнесе, качества, которыми должен обладать профессионал в сфере PR, как проводить собеседование с PR-специалистом
Олег Тарасов, "Ростелеком"
В программе: продуктовый PR, информационные поводы, работа со СМИ, зарплата пресс-секретарей в регионах, антикризисный пиар, управление репутацией, черный PR, гендерный вопрос в пиаре, профессиональные деформации пиарщика, качества, которыми должен обладать профессионал в сфере PR и многое другое
Интервью со специалистами по связям с общественностью
Гости программы – руководители PR-подразделений ведущих российских компаний и государственных структур, пиарщики, журналисты, специалисты по связям с общественностью.
Мария Ровинская, «Тотальный диктант»: Пусть цветут все цветы!
Предлагаем вашему вниманию беседу главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова с организатором «Тотального диктанта» в Москве Марией Ровинской, которая состоялась в рамках видеопрограммы «PR-директор».
Ирина Волина, банк "Уралсиб": самый плохой кризис – это тот, о котором ты не знаешь.
Предлагаем вашему вниманию беседу главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова с руководителем службы внешних коммуникаций, вице-президентом по связям с общественностью банка «Уралсиб» Ириной Волиной, которая состоялась в рамках видеопрограммы «PR-директор». Антикризисный PR, основные принципы кризисных коммуникаций, где граница между пиаром и маркетингом, как строить отношения с журналистами, какие PR-инструменты сегодня актуальны, а какие устарели, блокировка Телеграм, как выбирать пиарщиков в команду, работает ли пресс-релиз – об этом и о многом другом в беседе с нашим гостем.
Анастасия Писарь, ЦОДД: «Да, нас не любят – это минус. Но всё же слышат – это плюс!»
Предлагаем вашему вниманию беседу главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова с пресс-секретарем Центра организации дорожного движения города Москвы Анастасией Писарь.
Дарья Чудная: «Космос – это про всё и для всех!»
Это интервью с удивительным человеком, влюбленным в свое дело, яркой эмоциональной девушкой, с руководителем отдела пиара и маркетинга Музея космонавтики Дарьей Чудной. Она может работать несколько недель без выходных, потому что ей самой очень интересно, может прервать съемку, чтобы подобрать в выставочном зале брошенную кем-то бумажку, и за пять минут разговора может влюбить собеседника в музей, в людей и в космос.
Алена Агапиева: «Наша задача – популяризировать русское искусство»
Руководитель отдела по связям с общественностью Государственной Третьяковской галереи Алена Агапиева поделилась с Тимуром Аслановым в его авторской программе «PR-директор» тем, как построена деятельность PR-службы в «Третьяковке». Предлагаем вашему вниманию запись их беседы.
Как стать гостем программы Тимура Асланова «PR-директор».
Меня постоянно спрашивают, как я выбираю гостей в программу «PR-директор» и как попасть в их число. Поэтому я решил написать эту заметку, чтобы было легко ориентироваться. Само название говорит за себя: герой программы это PR-директор компании, корпорации, холдинга. Но не только. Мне интересны руководители PR-подразделений и пресс-служб и коммерческих компаний, и государственных и муниципальных структур, и общественных организаций, а также пиарщики известных персон и медийных личностей (спортсмены, звезды шоу-бизнеса, писатели, художники и т.д.).
Далее
Made on
Tilda